Helmut Kohlert
Marketing für Ingenieure
Oldenbourg Wissenschaftsverlag, München 2013, 3. Auflage, 542 Seiten, 39,80 Euro
Diese praxisorientierte, anschauliche Einführung in die Grundlagen des Marketings zielt auf die Anforderungen von Technikern bzw. Naturwissenschaftlern bei der Bewältigung von Marketingproblemen in Unternehmen ab. Anhand von verschiedenen Fallstudien wird der Leser mit der Denkweise und dem Instrumentarium des Marketings vertraut gemacht. Viele spannende Praxisfälle reflektieren das Dargestellte an realen Vorkommnissen.
